Описание технологии Окно Овертона, которая позволяет изменить отношение общества к вещам, которые раньше считались абсолютно неприемлемыми. В статье приводится пример, как шаг за шагом общество начинает сперва обсуждать нечто неприемлемое, затем считать это уместным, а в конце концов смиряется с новым законом, закрепляющим и защищающим некогда немыслимое. Автор предупреждает, что это не промывание мозгов, а более тонкие технологии, эффективными их делает последовательное, системное применение и незаметность для общества-жертвы самого факта воздействия.